El fin de semana pasado, Twitter se volvió loco por una fotografía de la parte trasera de una etiqueta de Patagonia. En lugar de información anodina sobre las instrucciones de fabricación y planchado, decía, con costuras limpias y sin serif: VOTE A LOS IMPULSOS.
Cortesía de Patagonia
Parecía demasiado bueno para ser verdad, un poco de fantasía de #resistencia. Pero Patagonia ha sido una de las marcas más destacadas en la cultura del consumidor cuando se trata de la incapacidad de los políticos para tomar en serio el cambio climático, demandando a la administración Trump para proteger los monumentos nacionales y donando su efectivo de reducción de impuestos a grupos ambientalistas. Ese enfoque ahora se aplica a su ropa real: el director de copia de Patagonia, Brad Wieners, quien presumiblemente participó en dar vida a la etiqueta anti-Trump, dijo que era real en un tweet el sábado .
https://twitter.com/mcpli/status/1304099028720902149
Ahora Patagonia lo ha confirmado oficialmente, indicando que la etiqueta aparece en sus pantalones cortos Regenerative Organic Stand-Up, que comenzaron a hacer en 1973. Hemos estado haciendo frente a los negacionistas del clima durante casi tanto tiempo como hemos estado haciendo esos pantalones cortos, un le dijo el portavoz a CNN . El portavoz agregó que el CEO de la marca, Yvon Chouinard, ha estado diciendo la frase durante años en referencia a los políticos de cualquier partido que niegan o ignoran la crisis climática e ignoran la ciencia.
Cortesía de Patagonia
Patagonia también ha anunciado que trabajará con BallotReady para alentar a las personas a votar a los negadores del cambio climático fuera de sus cargos. No es la única marca que apuesta por la participación de los votantes este año; muchas marcas están fabricando camisetas y otros productos con mensajes mucho más dóciles y colaborando con organizaciones bipartidistas y de tendencia liberal por igual, pero Patagonia ha ido más lejos que cualquier otra empresa para dejar claras sus intenciones políticas. El año pasado, por ejemplo, dejaron de producir chalecos para varias firmas financieras , y Chouinard se ha enfrentado con frecuencia a Donald Trump. Si bien hace solo unos años la mayoría de las empresas evitaban el tipo de claridad radical que promueve Patagonia por temor a una reacción violenta, parece cada vez más que el izquierdismo de Patagonia centrado en el cambio climático solo construye su fandom, y que es bueno para los negocios. Sin embargo, menos cínicamente, el mensaje intransigente es un refrescante grito de batalla política. Y, francamente, nos alegra ver que un modelo diferente de pantalones cortos Patagonia desafía a los aún dominantes Baggies.
tinews se ha puesto en contacto con Patagonia para obtener comentarios adicionales y actualizará esta historia según corresponda.